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参评作品:浅谈地方媒体对区域外新闻的地域化解读

2019-2-20 9:30:39 来源:玉林广播网

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单 位

玉林人民广播电台

参评项目

广播电视论文

参评项目代码

H11

作品标题

浅谈地方媒体对区域外新闻的地域化解读

首播频率、

频道(报刊)

《新闻潮》

首播(报刊)

日期

20188

首播栏目及栏

目首播时间(网

络作品网址)

作品

长度(或

字数)

3100

主创人员

(署名)

文琚

参与人员:

作品简介

新闻报道关注民生更服务民生。就地方媒体而言,发生在本地以外的新闻是报道的重要内容,占据着相当大的篇幅。在媒体融合的大背景下,受众获取信息的渠道越发多样化。和国家号的媒体相比,地方媒体对于区域化新闻的把控优势并不明显。怎样把这类新闻做得更加有吸引力,是地方媒体面对的一个重要的问题,须引起重视。文章一方面对此进行了阐述,另一方面,创新性地提出了通过“双找准”来解读区域外新闻的方式方法,对于地方媒体做好新闻报道,增强自身影响力有一定的启发。

推荐理由

  文章作者有多年的新闻从业经历,作者结合自己的工作经历,从理论与实践相结合的角度,分析了对区域外新闻进行地域化解读的必然性可行性以及现状,提出了地方媒体对区域外新闻进行地域化解读的方法。论点新,论据活,论证有力,层次分明,结构严谨,语言简洁,文章颇具可读性与启示性,刊发后反响较大。

浅谈地方媒体对区域外新闻的地域化解读

文 琚

【内容提要】

随着融媒体和自媒体的迅猛发展,受众获取信息的渠道越来越多。和国字号媒体相比,地方媒体对于区域外闻的把控优势并不明显。但是这类新闻在地方媒体中却又占据着不小的篇幅。怎么样将这类闻做得更有吸引力?这就必须重视对区域外新闻作地域化的解读。文章重点介绍了通过“双找准”解读区域外新闻的方法。

媒体是党和政府的“喉舌”,也是党和政府联系群众的桥梁纽带。关注民生,更好地服务民生,是媒体义不容辞的职责之一。媒体服务民生主要通过新闻报道来实现,这是媒体与生俱来的宣传报道的属性所决定的。随着融媒体和自媒体的迅猛发展,受众获取信息的渠道越来越多。和国字号媒体相比,地方媒体对于区域外新闻的把控上优势并不明显。但是这类新闻报道在地方媒体中却又占据着不小的篇幅。怎么样将这类新闻报道做得更加有吸引力?这就必须重视对区域外新闻作地域化的解读。

一、区域外新闻地域化解读的必然性和可行性

(一)满足受众对新闻事件的知晓欲

发生在受众所处区域外的大事件、突发事件,受众大多有知晓的欲望,解读好这类事件,能很好地满足受众的信息需求。如2017年8月8月四川九寨沟发生7级地震,作为一个热门的旅游景区,又正值旅游旺季,玉林的游客在当地是否安全?这是人们关注的一个热点。玉林电台综合广播敏锐地意识到这一点,在第一时间联系了市旅游发展委员会,采访了解到了玉林游客在当地的状况,并在第一时间发布了信息。而交通音乐广播也在第一时间联系了四川当地的电台,连线采访了当地的记者,让玉林本地的听众及时了解最新的信息。

(二)由远及近,由人及己,指导自身的行动

区域外发生的新闻事件对区域内受众也有共性。这为区域外新闻的地域化解读提供了可行性。因为这样的报道可以由远及近,由人及己,为自己提个醒。如某媒体报道一小车司机粗心大意,将小孩遗忘在高速公路服务区。玉林电台交通音乐广播在转发这一新闻时,并没有单纯地就事论事,而是将内容延伸到了本地,关注本地是否存在同样的事件,并就此话题进行了深度采访报道,为驾驶人员发出了温馨提示。这样一下子就拉近了报道与听众的距离,报道不但鲜活生动,而且对受众的生活也具有一定的指导作用。

(三)实现新闻报道深度化的有效途径

不管是本地新闻还是区域外的新闻,切合民生热点、民生需求的新闻才是老百姓喜欢的。对区域外新闻的地域化解读也是打造民生新闻热点的客观需要,这可以通过深度化来实现。深度化体现在两个方面,一是进一步丰富报道的内容,通过补充采访,增加本地受众关注的内容,这与满足听众的知晓欲是不谋而合的。二是进一步深化报道的主题,甚至是变更报道的主题,从不同的角度解读同一个新闻事件。这样的改变是可行的,关键在于主题的转变仍是基于同一新闻事实。

二、区域外新闻地域化解读的现状

区域外新闻可根据公众关注度和新闻价值等因素,分为普通新闻事件和突发(重大)新闻事件,以普通新闻事件为主,突发(重大)新闻事件只占较小比重。当前,地方媒体对于区域外新闻的地域化解读主要有以下几种形式:

(一)单纯转载报道,人云亦云

只视篇幅需要做文字上的删减,不对内容进行任何补充完善,更不对报道主题作任何修改,单纯就事说事。这是当前地方媒体对于区域外新闻地域化解读的主要方式。这种解读方式轻松简单,但弊端也是显而易见的,那就是受制于原媒体的报道,人云亦云,无法体现地域化特色。

(二)基于原报道加入自身的采访,浅层解读

基于原报道,从本地受众关注的角度,对其中的共性进行采访报道,增加一些本地受众关注的信息,尤其是对受众的日常生活有用的信息。比起单纯的转载报道,内容更丰富更接地气,形式上也更贴近当地受众的喜好。眼下,这种解读方式得到了越来越多地方媒体的重视。

(三)转换主题再采访,深层解读。

这是较高层面上的解读方式。事件都是有多面性的,一件新闻事件关注的点很多。记者有报道主题的选择权,但这并不意味着记者可以随心所欲,相反,它要求记者善于透过现象看本质。这种解读方式如果处理得好,新闻的吸引力自然大增。但当下,地方媒体还没有引起足够的重视,或者虽重视,但量少质不高,宣传效果不尽如人意。究其原因,记者的素质参差不齐是重要因素。

以上三种解读方式,地方媒体针对不同的内容,视实际报道需要灵活组合选择。突发(重大)新闻由于关注度高,大多是转载报道和浅层解读结合使用,既确保了权威性,又满足了受众对事件持续关注的需求,而报道内容的持续丰富,又增加了报道的关注度。这类报道虽然不多,但如果能做出彩,对于媒体自身形象的塑造也是相当有利的。虽然普通新闻事件的关注度没有重大(突发)新闻关注度高,但大多与老百姓的日常生活息息相关,是新闻报道当仁不让的主角。这类新闻的地域化解读多是转载报道与浅层解读相结合,或是既有浅层解读,也有深层解读,甚至是三种解读方式兼而有之。在笔者看来,进行深层解读更大有文章可做。因为它涉及新闻主题的再选择,更加考验记者的功力,对记者的素质提出了更高的要求。

三、“双找准”:深层解读区域外新闻

要做好区域外新闻地域化深层解读这篇文章,可以从内容和形式两个方面入手,其中内容(主题)的确定是重中之重,“双找准”不失为行之有效的方法。

(一)找准与本地在内容上的契合点

区域外新闻包含两个层面的意思,一是发生在本行政区域外,其他省市区的新闻,二是国家层面发布各类法律法规、政策规定的新闻,因其发布机关是国家相关部门,发布地点多在外地,也可将其视为区域外新闻。在传播快速化、媒体竞争激烈的今天,媒体简短快捷的转载报道,可以在第一时间首先满足最大多数受众的需求,之后再谋求浅层或深层的解读,有针对性地满足不同人群的不同需求。

如新版驾驶证的考试办法正式施行。这是全国高度关注的一个与老百姓生活息息相关的热点。公安部发布了新规之后,许多国字号媒体都进行了详细的解读。地方媒体则纷纷进行了转载。在转载的同时,也有相当多的地方媒体进行了或浅层或深层的解读。以玉林电台为例,在新规实施之前,该台的交通音乐广播在《交通有料到》等节目中进行了全方位的报道,及时转载了相关的权威信息,帮助受众及时了解新规的内容。在此基础上,记者深入到当地的驾校及交警部门采访,报道交通主管部门为新规实施所做的方方面面的准备及对考证人员的温馨提醒。这是典型的浅层解读。另外,还关注玉林当地驾培市场的现状及驾校、教练、学员等对驾驶新规的了解或期盼。这是典型的深层解读,报道的主题较之单纯的转载新规更接地气,也更切合老百姓关注的焦点。这一报道过程是三种解读方式的有机结合,宣传效果显而易见,赢得了听众的一致点赞。

(二)找准与受众在情感上的共鸣点

将报道做得更加有温度,暖人心,是眼下媒体追求的一个目标。有温度的报道必然有情感的传递,不管是事件类还是人物类的报道都是如此,只是人物类报道这种优势相对更为明显些。报道中体现的温度是基于客观存在的事实所表达出来的,这就为我们找寻与受众的情感共鸣点提供了可能。只要找准了点,就容易将新闻事件说得更感人,更生动。

玉林籍军人欧仔万参军入伍到了安徽,在2017年不顾个人安危,勇入火场保护当地老百姓生命财产安全,表现英勇,荣立一等功,安徽媒体进行了相关报道。玉林军地双方都相当重视,派出精干采访团队到安徽对他的事迹进行采访报道。从事件发生的地域来说,是区域外的新闻。本地媒体对于欧仔万先进事迹的报道,既有最先对安徽当地报道的转载,更有本地媒体对于他的事迹的深度报道。报道所触发的情感上的共鸣点,既包含着军人为保护群众不怕牺牲的精神,也包含军人保家卫国的崇高品格,这也是报道感人至深的原因之所在。

不难看出,区域外新闻的地域化解读是融媒体时代做好做活新闻报道的客观需要,着力做好这篇文章,就能增添从容应对媒体竞争的砝码。







本文来源:玉林广播网 责任编辑:张元龙
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